從“汶川地震百年不遇·四川旅游依然美麗”的安全旅游形象，到“天下四川有愛·熊貓故鄉(xiāng)更美”的舒適旅游形象，再到“天下四川·熊貓故鄉(xiāng)”的完美旅游形象，“三步走”構成了我省災后旅游市場恢復振興的戰(zhàn)略規(guī)劃。解決信息不對稱問題、亮相國內外旅展、打造“價格洼地”……多項舉措全方位發(fā)力，旅游市場的振興讓熊貓故鄉(xiāng)重現美麗。

分批啟動傳遞安全信息

“5·12”汶川地震后一個月，自貢、攀枝花、瀘州等13個非災區(qū)旅游市場率先啟動;接下來3個月，又分3批恢復包括九寨溝、黃龍、都江堰—青城山等景區(qū)在內的旅游市場。至此，除極重災區(qū)極個別地方外，全省旅游市場全面“開禁”。

重振旅游市場的第一步，是及時向各界傳遞四川旅游安全的信息。與海內外大型旅游集團和主流媒體合作，開展了多渠道宣傳推廣——四川旅游宣傳廣告和宣傳專欄投放到了北京、上海等城市;與中國國際廣播電臺舉辦“美在四川”全球旅游知識競賽，以53種語言宣傳四川，吸引了超過1億聽眾的關注;在中央電視臺、旅游衛(wèi)視等強勢媒體，四川旅游形象宣傳片深入人心;以“魅力四川2008”活動為載體，新浪、雅虎等門戶網站上的四川旅游災后恢復重建專欄和四川旅游頻道成為網友點擊的熱點。

多措并舉快速振興市場

成樂峨、川南、川東北三條精品旅游線路的啟動和“四川人游四川”活動的開展，奏響了我省旅游市場恢復重振的“序曲”。2008年7月13日，我省在北京舉行了災后首個旅游宣傳促銷活動。隨后，面向上海、浙江、江蘇、重慶、廣東、福建、陜西等國內傳統客源市場的宣傳促銷，點燃了我省恢復境內游市場的“燎原之火”。此后，第九屆西博會旅游交易會、第五屆國際旅游文化推介會、2008上海中國國際旅游交易會等節(jié)會，也成為了我省恢復旅游市場的重要平臺。與此同時，通過打造“團團圓圓故鄉(xiāng)游”、“團團圓圓省親游”活動，推出“賞花”、“溫泉”、“民俗”、“古鎮(zhèn)”主題游和“千條自助游線路”新產品，在全省9個市(州)開展“全國百城旅游宣傳周”活動等，我省境內游市場快速復蘇。

2009年3月，副省長黃彥蓉率領四川旅游促銷團參加德國柏林旅展，完成了震后我省旅游在國際最高層次、最大規(guī)模旅游展上的首次亮相。截至目前，我省已在韓國、日本、葡萄牙、新加坡、馬來西亞、德國等國家進行了旅游宣傳促銷。從去年6月至今，分別邀請日本、韓國、美國、法國、澳大利亞、新西蘭、德國、意大利、荷蘭等國家旅行商和媒體考察團來川考察。

今年5月，“價格洼地”策略的實施，將我省旅游市場的恢復振興推向了高潮。全省21個市(州)攜手合作，推出了多項旅游優(yōu)惠政策。九寨溝、黃龍、峨眉山、樂山大佛、都江堰、青城山、海螺溝等全省數百景區(qū)在5月12日免費開放;數百景區(qū)5月門票實行半價優(yōu)惠;成都市向海內外發(fā)行2000萬張 “熊貓卡”。

震后一年，我省旅游市場超預期恢復，今年1至4月，實現旅游收入427.93億元，同比增長13.7%。與此同時，主要旅游景區(qū)實現了效益增長，九寨溝、峨眉山—樂山大佛、西嶺雪山、蜀南竹海、碧峰峽等6個景區(qū)接待游客量均超過10萬人次;其中九寨溝、峨眉山—樂山大佛、西嶺雪山和碧峰峽4個景區(qū)的門票收入突破了1000萬元。